曹志高:下一站,事件综艺??品牌营销综艺植入的创新

发布日期:2020-09-14 04:48   来源:未知   阅读:

疫情带来的影响

星空华文国际文化传媒有限公司首席运营官曹志高发表了题为《下一站,事件综艺 ??品牌营销综艺植入的创新阵地》的演讲,以下内容根据录音整理。

今年这场新冠疫情,给我们行业带来了很多巨大的变化,首先是三个月的时间消失了,中国现在各大平台上Q1的节目基本上都没了,Q2、Q3节目都往后延,Q4节目就要跨年了。其次,因为娱乐节目,别是制作方面,受到的冲击是最大的,根据最近的数据,这个行业大概有12000家企业倒下了,我估计电影业、电视剧业的很多问题还会逐渐衍生出来。

按照以往几十年的规律,之前我们将综艺节目大概分为户外和棚内两类,是根据录制形式和模式分类。欧美模式往往偏重于棚内综艺,日韩更多的是户外综艺。今年棚内节目到目前为止都是戴着脚镣在录像,央视节目是50-100个人以内的录像,很多地方取消了带观众的录像,所以出现了很多云录像的节目,这是疫情给我们带来的很直接的影响。直播带货

随着疫情的发展,出现了今年最热的一个词,叫直播带货,本港台现场奖直播,所有的综艺节目里面都出现了直播,但是两个月下来,突然发觉这个直播也要凉了,为什么?除了头部那几个主播用流量堆出来的带货能力以外,其他的特别是腰部以下的所谓直播都变成了一场笑话。在中国广告业有“三机两牛”之说,三个手机两个牛奶是中国所谓顶级的客户。OPPO、vivo都明确告诉我,所谓的带货,就只是三个小时的带货,直播就卖十台二十台手机。不是说直播不好,直播是有讲究的,如果直播能解决所有品牌和所有销量的问题,那么所有的市场工作都可以不需要了。直播带货可以解决问题吗?根本做不到,这里涉及到很多复杂的问题。第一是渠道的问题,第二是销售价格的问题,第三是产品质量的问题,第四是物流的问题。所以当综艺开始向直播靠拢的时候,直播又出问题了。

7月15-16日,由江苏省市场监管局及中国广告协会指导,中国广告杂志社与上海市广告协会、江苏省广告协会、南京建邺高新区主办的年度行业盛会??2020第十九届中国广告与品牌大会,于南京国际青年会议酒店隆重举行。

本届中国广告与品牌大会以“品牌创新”为主题,设置两大论坛、两大奖项,近200家来自互联网/品牌、创意/营销、媒体/学界等领域的优秀企业及专家学者相聚南京,碰撞思想、交流灼见,发问当下、谋创未来。

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